티저 영상이 많을수록, 첫방송 시청률이 높다

"지상파에 (방송 아이템이 ) 넘어갈 때는 이미 유행이 지났다
본방 시간 지키기 어려워.. 지상파 드라마는 스토리가 복잡해... 한 회 놓치면 이해가 안가..
대학생 웹드라마 선호해.. 간단하고 언제든 볼 수 있어..

참고기사 :
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=140579
https://www.radiokorea.com/news/article.php?uid=348344

위의 기사에서 볼 수 있듯이, 웹드라마/예능이 지상파 프로그램을 위협하고 있다.
이러한 점을 알고 있기 때문에 방송사들도 드라마, 예능 관련 CLIP을 여러 포털사이트에 게시하고 있다.
메이킹영상부터 각 회차 하이라이트 영상을 제공하여 시청자 유입을 목적으로 활발히 진행되고 있다.

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그렇다면, 방송사들의 이러한 노력이 좋은 성과를 가져다 줄까??

첫번째 가설: 유튜브 티저영상이 많을수록 드라마 첫회 시청률이 높을 것이다.

• 유튜브 채널(KBS2 drama, KBS 한국방송)의 영상데이터, 위키피디아에서 추출한 KBS2 드라마 시청률 데이터를 이용하여 분석을 진행하였다.

	drama	url	channel	title	viewcount	reg_date	like	unlike	작품명	방송기간
0	최강 배달꾼	https://www.youtube.com/watch?v=QIqbVKmZQ8s	KBSdrama	최강 배달꾼 - [3차 티저] 스타일리쉬한 배달꾼이 온다앗~!	조회수 1,826회	2017-07-20	좋아요 21개	싫어요 1개	최강 배달꾼	2017-08-04
1	최강 배달꾼	https://www.youtube.com/watch?v=wd4VYmq34T8	KBSdrama	최강 배달꾼 - [본방 예고] ‘배달계 오지라퍼’ 실수해도 괜찮아!	조회수 3,557회	2017-08-01	좋아요 24개	싫어요 1개	최강 배달꾼	2017-08-04
2	최강 배달꾼	https://www.youtube.com/watch?v=5i6PAj8fJFw	KBSdrama	최강 배달꾼 - [1차 티저] 채수빈 - 단아 Tesaer	조회수 5,237회	2017-07-13	좋아요 46개	싫어요 6개	최강 배달꾼	2017-08-04
3	최강 배달꾼	https://www.youtube.com/watch?v=Q7k-1gEskeg	KBSdrama	최강 배달꾼 - [1차 티저] 그동안 보지 못했던 강렬한 놈들이 온다!	조회수 1,391회	2017-07-13	좋아요 18개	싫어요 2개	최강 배달꾼	2017-08-04
4	최강 배달꾼	https://www.youtube.com/watch?v=-2kkH3piUL0	KBSdrama	최강 배달꾼 - [4인 예고] 무더운 여름을 이겨낼 ‘쎈놈’들의 질주!	조회수 1,435회	2017-07-27	좋아요 14개	싫어요 없음	최강 배달꾼	2017-08-04

array(['최강 배달꾼', '맨홀 - 이상한 나라의 필', '매드독', '흑기사', '추리의 여왕 2', '러블리 호러블리',
       '죽어도 좋아', '동네변호사 조들호 2: 죄와 벌', '왜그래 풍상씨', '국민 여러분!', '회사 가기 싫어',
       '단, 하나의 사랑', '퍼퓸', '저스티스', '너의 노래를 들려줘', '동백꽃 필 무렵', '조선로코-녹두전',
       '99억의 여자', '포레스트', '어서와', '영혼수선공', '학교 2017', '마녀의 법정', '고백부부',
       '라디오 로맨스', '우리가 만난 기적', '슈츠', '너도 인간이니?', '당신의 하우스헬퍼', '오늘의 탐정',
       '최고의 이혼', '땐뽀걸즈'], dtype=object)

• 유튜브 영상 데이터: 총 32개 드라마

	작품명	회차	방송일	AGB
4799	최강 배달꾼	1	8월 4일	3.5
4800	최강 배달꾼	2	8월 5일	5.6
4801	최강 배달꾼	3	8월 11일	4.3
4802	최강 배달꾼	4	8월 12일	6.5
4803	최강 배달꾼	5	8월 18일	4.6

array(['최강 배달꾼', '맨홀 - 이상한 나라의 필', '흑기사', '추리의 여왕 2', '러블리 호러블리',
       '죽어도 좋아', '동네변호사 조들호 2: 죄와 벌', '왜그래 풍상씨', '국민 여러분!', '회사 가기 싫어',
       '단, 하나의 사랑', '퍼퓸', '저스티스', '너의 노래를 들려줘', '동백꽃 필 무렵', '조선로코-녹두전',
       '99억의 여자', '포레스트', '어서와', '영혼수선공', '학교 2017', '마녀의 법정', '고백부부',
       '라디오 로맨스', '우리가 만난 기적', '슈츠', '너도 인간이니?', '당신의 하우스헬퍼', '오늘의 탐정',
       '최고의 이혼', '땐뽀걸즈'], dtype=object)

• 위키피디아 시청률 데이터 : 총 31개 드라마

{'매드독'}

• 시청률 없는 드라마

1화 시청률과 유튜브 티저영상 개수

	드라마	영상 개수	시청률
0	영혼수선공	28	4.7
1	동백꽃 필 무렵	27	6.3
2	너도 인간이니?	22	5.2
3	99억의 여자	22	7.2
4	추리의 여왕 2	21	5.9
5	최강 배달꾼	19	3.5
6	조선로코-녹두전	19	5.6
7	저스티스	17	6.1
8	맨홀 - 이상한 나라의 필	17	3.1
9	어서와	15	3.6
10	죽어도 좋아	14	4.0
11	학교 2017	12	5.9
12	단, 하나의 사랑	12	7.3
13	너의 노래를 들려줘	12	2.7
14	회사 가기 싫어	12	2.4
15	왜그래 풍상씨	12	5.9
16	라디오 로맨스	11	5.5
17	국민 여러분!	11	6.8
18	오늘의 탐정	10	3.7
19	러블리 호러블리	10	4.8
20	당신의 하우스헬퍼	8	4.1
21	포레스트	8	7.1
22	퍼퓸	7	5.0
23	흑기사	6	6.9
24	동네변호사 조들호 2: 죄와 벌	6	6.1
25	땐뽀걸즈	6	2.7
26	우리가 만난 기적	5	8.2
27	최고의 이혼	5	3.2
28	고백부부	5	4.6
29	마녀의 법정	3	6.6
30	슈츠	2	7.4

• 유튜브 영상갯수를 기준으로 시청률을 나열한 표.

• 티저 영상이 많을수록 시청률 상승한다고 예상했으나, 영상과 시청률은 상관 없어보인다.

1, 2화 시청률 평균과 티저영상

• 티저영상이 즉각적인 효과가 나지 않을 수 있으므로, 첫회 + 다음회 드라마 시청률로 한번 더 확인하였다.

	드라마	영상 개수	시청률
0	영혼수선공	28	4.95
1	동백꽃 필 무렵	27	6.85
2	너도 인간이니?	22	5.55
3	99억의 여자	22	7.95
4	추리의 여왕 2	21	6.20
5	최강 배달꾼	19	4.55
6	조선로코-녹두전	19	6.35
7	저스티스	17	6.25
8	맨홀 - 이상한 나라의 필	17	2.95
9	어서와	15	3.20
10	죽어도 좋아	14	4.00
11	학교 2017	12	5.05
12	단, 하나의 사랑	12	8.25
13	너의 노래를 들려줘	12	3.00
14	회사 가기 싫어	12	2.45
15	왜그래 풍상씨	12	6.30
16	라디오 로맨스	11	5.65
17	국민 여러분!	11	7.15
18	오늘의 탐정	10	4.05
19	러블리 호러블리	10	4.90
20	당신의 하우스헬퍼	8	4.10
22	포레스트	8	7.25
23	퍼퓸	7	5.70
24	흑기사	6	8.10
25	동네변호사 조들호 2: 죄와 벌	6	6.40
26	땐뽀걸즈	6	3.10
27	우리가 만난 기적	5	8.70
28	최고의 이혼	5	3.60
29	고백부부	5	5.30
30	마녀의 법정	3	8.05
31	슈츠	2	7.40

• 유튜브 영상개수를 기준으로 시청률(1화+2화)을 나열한 표.

• 티저 영상이 많을수록 시청률 상승한다고 예상했으나, 영상과 시청률은 상관 없어보인다.

첫날 시청률로만!

• 하루에 두편씩 하는 드라마는 두편의 시청률을 평균내어 사용.
• 한편씩 하는 드라마는 1회 시청률을 사용.

	드라마	영상 개수	시청률
0	영혼수선공	28	4.95
1	동백꽃 필 무렵	27	6.85
2	너도 인간이니?	22	5.55
3	99억의 여자	22	7.95
4	추리의 여왕 2	21	5.90
5	최강 배달꾼	19	3.50
6	조선로코-녹두전	19	6.35
7	저스티스	17	6.25
8	맨홀 - 이상한 나라의 필	17	3.10
9	어서와	15	3.20
10	죽어도 좋아	14	4.00
11	학교 2017	12	5.90
12	단, 하나의 사랑	12	8.25
13	너의 노래를 들려줘	12	3.00
14	회사 가기 싫어	12	2.40
15	왜그래 풍상씨	12	6.30
16	라디오 로맨스	11	5.50
17	국민 여러분!	11	7.15
18	오늘의 탐정	10	4.05
19	러블리 호러블리	10	4.90
20	당신의 하우스헬퍼	8	4.10
22	포레스트	8	7.25
23	퍼퓸	7	5.70
24	흑기사	6	6.90
25	동네변호사 조들호 2: 죄와 벌	6	6.40
26	땐뽀걸즈	6	3.10
27	우리가 만난 기적	5	8.20
28	최고의 이혼	5	3.60
29	고백부부	5	4.60
30	마녀의 법정	3	6.60
31	슈츠	2	7.40

• 티저 영상이 많을수록 시청률 상승한다고 예상했으나, 영상과 시청률은 상관 없어보인다.

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영상갯수와 시청률은 관계가 없음을 확인하고 조회수, 좋아요/싫어요 수와 초기 시청률의 관계를 알아보았다.

	드라마	시청률	영상 개수	조회수_중간값	좋아요_중간값	싫어요_중간값
0	단, 하나의 사랑	8.25	12	11380.5	230.5	1.0
1	우리가 만난 기적	8.20	5	38085.0	108.0	3.0
2	99억의 여자	7.95	22	2607.5	25.5	0.5
3	슈츠	7.40	2	29143.5	120.0	1.0
4	포레스트	7.25	8	8522.0	99.5	2.0
5	국민 여러분!	7.15	11	14923.0	107.0	4.0
6	흑기사	6.90	6	74017.5	171.5	7.0
7	동백꽃 필 무렵	6.85	27	22523.0	283.0	4.0
8	마녀의 법정	6.60	3	5701.0	27.0	1.0
9	동네변호사 조들호 2: 죄와 벌	6.40	6	3276.5	14.5	2.0
10	조선로코-녹두전	6.35	19	52433.0	530.0	8.0
11	왜그래 풍상씨	6.30	12	2418.0	12.5	1.0
12	저스티스	6.25	17	4142.0	33.0	1.0
13	추리의 여왕 2	5.90	21	11637.0	57.0	2.0
14	학교 2017	5.90	12	88509.0	712.0	15.5
15	퍼퓸	5.70	7	11631.0	60.0	2.0
16	너도 인간이니?	5.55	22	11224.0	131.5	3.5
17	라디오 로맨스	5.50	11	52913.0	411.0	5.0
18	영혼수선공	4.95	28	2830.5	47.5	1.0
19	러블리 호러블리	4.90	10	3290.5	64.0	4.5
20	고백부부	4.60	5	52521.0	111.0	3.0
21	당신의 하우스헬퍼	4.10	8	9736.0	60.5	1.5
22	오늘의 탐정	4.05	10	4201.5	38.0	1.0
23	죽어도 좋아	4.00	14	1583.0	15.5	1.5
24	최고의 이혼	3.60	5	17448.0	51.0	1.0
25	최강 배달꾼	3.50	19	5237.0	26.0	2.0
26	어서와	3.20	15	7365.0	273.0	3.0
27	맨홀 - 이상한 나라의 필	3.10	17	13242.0	69.0	1.0
28	땐뽀걸즈	3.10	6	8208.0	27.5	1.0
29	너의 노래를 들려줘	3.00	12	6900.0	141.0	1.5
30	회사 가기 싫어	2.40	12	2027.0	25.5	1.0

	드라마	시청률	영상 개수	조회수_평균	좋아요_평균	싫어요_평균
0	단, 하나의 사랑	8.25	12	20834.583333	258.250000	1.916667
1	우리가 만난 기적	8.20	5	40129.000000	173.400000	7.000000
2	99억의 여자	7.95	22	7946.590909	43.181818	2.272727
3	슈츠	7.40	2	29143.500000	120.000000	1.000000
4	포레스트	7.25	8	16341.750000	128.375000	2.875000
5	국민 여러분!	7.15	11	13481.454545	120.545455	3.363636
6	흑기사	6.90	6	74919.333333	177.666667	7.666667
7	동백꽃 필 무렵	6.85	27	58898.888889	751.814815	9.074074
8	마녀의 법정	6.60	3	16025.000000	32.000000	1.333333
9	동네변호사 조들호 2: 죄와 벌	6.40	6	7411.166667	27.166667	2.666667
10	조선로코-녹두전	6.35	19	82039.894737	1142.684211	12.631579
11	왜그래 풍상씨	6.30	12	10725.083333	34.916667	3.000000
12	저스티스	6.25	17	6516.117647	47.823529	2.176471
13	추리의 여왕 2	5.90	21	13281.761905	64.857143	2.047619
14	학교 2017	5.90	12	172755.916667	1252.416667	56.666667
15	퍼퓸	5.70	7	14758.714286	98.571429	3.000000
16	너도 인간이니?	5.55	22	68856.090909	723.363636	8.545455
17	라디오 로맨스	5.50	11	84991.909091	663.454545	12.454545
18	영혼수선공	4.95	28	4887.178571	64.000000	1.178571
19	러블리 호러블리	4.90	10	15208.700000	76.300000	9.000000
20	고백부부	4.60	5	38738.200000	92.400000	3.400000
21	당신의 하우스헬퍼	4.10	8	15966.000000	75.125000	1.625000
22	오늘의 탐정	4.05	10	12042.300000	51.300000	1.000000
23	죽어도 좋아	4.00	14	5496.071429	32.571429	2.285714
24	최고의 이혼	3.60	5	27975.400000	105.000000	3.800000
25	최강 배달꾼	3.50	19	23035.421053	77.315789	2.789474
26	어서와	3.20	15	29571.733333	900.466667	4.866667
27	맨홀 - 이상한 나라의 필	3.10	17	23154.470588	195.941176	5.235294
28	땐뽀걸즈	3.10	6	12440.500000	28.833333	1.166667
29	너의 노래를 들려줘	3.00	12	12482.416667	206.416667	2.500000
30	회사 가기 싫어	2.40	12	4537.750000	35.416667	1.166667

• 티저영상들의 조회수와, 좋아요, 싫어요의 평균/중간값을 나타낸 표

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조회수 ~ 첫날 시청률

좋아요 ~ 첫날 시청률

싫어요 ~ 첫날 시청률

• 좋아요/싫어요, 조회수의 평균값과 중간값을 이용하여 첫날(1+2화 or 1화)시청률와의 관계를 알아보았다.
• 좋아요/싫어요, 조회수의 높/낮음과 관계없이 첫날 시청률은 들쭉날쭉하여 티저영상이 첫 방송의 시청률에는 영향을 주지 못했다고 볼 수 있다.

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결론: 티저 영상들로 시청자 유입을 시키는 것은 효과적이지 못하다!!

이유:

1) 티저영상이 시청자 유입에 효과가 있다면, 영상갯수가 많은 드라마가 시청자가 높을 것이다. 티저영상 개수가 증가함에 따라 시청률의 변화를 확인하였지만 일정한 경향성을 보이지 않았다.

2) 개수가 아닌 티저 영상이 가진 속성(좋아요/싫어요, 조회수)과 시청률의 관계를 확인해 보았지만, 개수와 마찬가지로 시청률과 무관하였다.